Reden schreiben

In der multimedialen Welt von Politik und Wirtschaft erlebt die Rhetorik eine Renaissance. Führungspersonen treten in hoher Kadenz persönlich vor Publikum auf: Vor Generalversammlungen und internen Tagungen, an Eröffnungs- und Jubiläumsfeiern gewinnen sie Vertrauen – oder stiften durch schlechte Auftritte Verwirrung, die in der medialen Vermittlung nochmals verstärkt werden kann. Kommunikationsprofis kommt die Aufgabe zu, solche Auftritte zielorientiert vorzubereiten. Dazu gehört meist das Ghostwriting der Rede selber. Der Kompaktkurs vermittelt das Rüstzeug für die Konzeption und den schriftlichen Entwurf erfolgreicher Ansprachen und Reden in Zusammenarbeit mit den Auftraggebern. Die Themen reichen von der Klärung der Interessenlage über das Design wirkungsvoller Kernbotschaften bis zu Beratungsmethoden und Schreibtechniken.

Ziele

• Sie kennen grundlegende Erkenntnisse der Rhetorik und wenden sie auf aktuelle Aufgaben der schriftlichen Redekonzeption an.
• Sie können Reden für Politik und Wirtschaft in systematischen Schritten konzipieren und entwickeln gezielt wirkungsvolle Kernbotschaften.
• Sie kennen grundlegende Beratungsmethoden und Schreibtechniken, die im Ghostwriting zum Einsatz kommen.
• Sie schärfen ihren Sinn für die strategische Bedeutung und Wirkung öffentlichen Redens in der multimedialen Kommunikation.

Zielpublikum

Kommunikationsbeauftragte und -leitende in Politik, Verwaltung, NGO und Wirtschaft; persönliche Mitarbeitende exponierter Führungspersonen.

Kurs-Struktur

Am ersten Kurstag setzen wir uns mit den Erkenntnissen der Rhetorik und Beispielen für gute und schlechte Reden auseinander  und entwickeln Lösungen für konkrete Anwendungsfälle. Am zweiten Tag  befassen wir uns zunächst mit Beratungsmethoden und Schreibtechniken im Ghostwriting. Danach zeigen Fallbeispiele, wie rednerische Auftritte durch konvergente journalistische Medien vermittelt werden. Wir ziehen Rückschlüsse für die Konzeption wirkungsvoller Kernbotschaften (Message Design).

Dozierende

Dr. Peter Stücheli-Herlach, Leiter Beratung IAM, Dozent für Politische Kommunikation

André Schibli, lic. phil., Leiter Convergent Media Center IAM

Kursdaten

5./6. Juli 2012

Kursort

IAM, Winterthur

Kurskosten

CHF 1450.-- (inklusive Kursunterlagen)