Social Media strategisch nutzen

Kompaktkurs Social Media strategisch nutzen – für Kommunikation, Vernetzung und Positionierung

Durch Social Media hat sich die öffentliche Kommunikation einschneidend verändert, weg von einer zentral gesteuerten Einwegkommunikation, hin zu einem dezentralen, direkten und oft chaotischen Dialog zwischen Interessensgruppen. Das hat Folgen für Journalismus und Organisationskommunikation.

Der Kompaktkurs zeigt Möglichkeiten und Grenzen des Socia-Media-Einsatzes in beiden Berufsfeldern auf, vermittelt praktisches Wissen zum strategischen Umgang mit Social-Media-Plattformen und bietet Medienschaffenden und Kommunikationsleuten Gelegenheit, Ansprüche und Veränderungen beider Berufsfelder zu diskutieren. In praktischen Übungen werden neue Formen der Kommunikation ausgelotet, wie sie sich zurzeit an den Schnittstellen zwischen den Berufsfeldern und zwischen klassischen und Web-2.0-Medien entwickeln.

Ziele

Sie kennen Entwicklungen im Bereich Social Media, die für die Berufsfelder Journalismus und Organisationskommunikation relevant sind.

Sie können ausgewählte, zentrale neue Kommunikationsformen und -mittel einschätzen und einsetzen.

Sie erkennen Offenheit und die Fähigkeit zur Emergenz als Schlüsselqualifikation in einer Medienentwicklung im globalen digitalen Umfeld.

Zielpublikum

Medienschaffende und Kommunikationsleute, die Social Media reflektiert und strategisch nutzen wollen.

Kurs-Struktur

Nach einer theoretischen Verortung von Social Media und einem Überblick über die wichtigsten Plattformen erstellen Sie ein Konzept Ihrer künftigen Social-Media-Aktivitäten. Am zweiten Kurstag setzen wir die Konzepte in Fallstudien um und werten die Erfahrungen berufsfeldübergreifend aus.

Dozierende

Aleksandra Gnach, Forscherin und Kommunikationsbeauftragte IAM
Dr. Guido Keel, Journalismusforscher und Dozent IAM
Prof. Dr. Daniel Perrin, Medienlinguist und Leiter IAM